Trabajo Marketing Estratégico

Estructura del Plan de Marketing

I - Resumen ejecutivo
 a) Antecedentes

II - Análisis de la situación
 a) Análisis del entorno (Interno, externo)
 b) Generación de Ideas
 c) Selección de Idea 
 d) Idea de Negocio
         - Descripción del negocio
         - Análisis del negocio 
         - Demanda
         - K. P. I. (Key Performance Indicators  o indicadores                            claves de desempeño)

 e)Análisis de la Competencia 
         - Directa, Indirecta, sustitutos
         - Marco de análisis de la competencia


III - FODA (Con conclusiones)

 a) Fortalezas
 b) Oportunidades
 c) Debilidades
 d) Amenazas
 e) Análisis de la matriz FODA

 IV - Objetivos de Marketing

 a) Orientación estratégica  (Problema de Marketing)
 b) Objetivo General
 c) Objetivos Específicos

 V - Estrategia de Marketing
 a) Segmentación
             - Demográfico
             - Psicográfico
 b) Posicionamiento
 c) Estrategia de Producto
 d) Estrategia de Precio
 e) Estrategia de Distribución
 f) Estrategia de Personas.
 g) Proceso (Cadena de Valor)
 h) Evidencia física (Implementación)
 i) Política de acción comunicacional (P.A.C).

VI - Implementación de Marketing
a) Actividades de marketing táctico.

 VII - Evaluación y Control
a)  Carta Gantt.
b) Cuadro de Mando Integral